2024年10月29日~30日，北京照明学会、平遥县城乡融合发展有限公司主办，北京照明学会视觉艺术与科技专业委员会、EPSON 爱普生（中国）股份有限公司、北京元点未来科技有限公司承办，北京照明学会环境艺术专业委员会、北京照明学会室内照明专业委员会、三迪视觉(北京)城市规划设计院有限公司协办的“走进平遥”科技艺术赋能文旅专题会议暨2024北照马拉松·平遥·邀请赛在平遥举办。
会议围绕文旅产业展开，探讨 AI 人工智能、数字艺术、光显技术在文旅产业中的作用与发展方向；围绕平遥这座千年古城，传统文旅产业在时代发展进程中如何推陈出新；以及行业协会、高校、企业与政府共话一堂，基于艺术与科技的融合创新赋能文旅产业、促进行业发展。
北京照明学会视觉艺术与科技专业委员会执行主任李波主持会议。
平遥县城乡融合发展有限公司董事长王忠华、北京照明学会秘书长王政涛致辞；北京照明学会副理事长、中央美术学院艺术设计研究院副院长常志刚，平遥县招商引资服务中心主任王旭林，平遥县文旅局局长董晓霞，北京照明学会理事长、清华大学建筑设计研究院总工徐华等领导发言。
会议伊始，王忠华介绍了平遥古城，并结合目前古城的实际情况阐述了平遥未来旅游发展布局，展现古城魅力与发展新方向。
王政涛秘介绍了学会情况。他指出学会汇聚照明专业人才，涉及设计、研发、应用等环节。多年来积极开展学术交流，促进新技术、新理念传播。在标准制定上发挥优势，保障行业有序发展。当前积极推动照明与其他领域融合，此次“走进平遥”活动是照明与文旅融合实践，学会将运用专业力量，为平遥文旅发展从照明角度带来创新方案，助力平遥利用科技艺术赋能文旅，探索发展新路径。
常志刚指出科技艺术赋能文旅，设计理念创新关键。平遥文化遗产丰富，是艺术设计大舞台。而设计要深挖平遥文化元素，将古老建筑、民俗、民间艺术化为灵感源泉。实践中不能简单复制传统文化，要用现代手法创造性转化，如文旅项目结合平遥传统色彩、图案与数字投影展示古城墙历史。同时设计要关注游客体验，规划游览路线、增加互动环节，使游客融入文化氛围，推动平遥文旅创新发展。
王旭林指出科技与艺术是平遥文旅腾飞的两翼。科技融入不是点缀，是变革文旅体验的关键。艺术创作不应局限于美术馆或舞台，要和平遥的街、巷、古建筑融合，街头艺术装置、古建筑中的沉浸式表演，会成为游客在平遥的独特记忆符号。我们要利用好科技与艺术，推动平遥文旅长久发展。
董晓霞深入探讨了平遥文旅发展的现状与机遇。她指出，平遥作为历史文化名城，拥有得天独厚的文化资源，但在科技艺术融合发展的新时代，需要积极探索创新路径。
徐华阐述“走进平遥” 活动意义。此次会议与平遥结合是跨领域探索，照明要运用技术和手法为文旅产业营造氛围。在平遥古城尤其是东和堡，照明设计要尊重其历史文化价值。学会将推动行业同仁研究用灯光展现古堡细节和故事，让游客感受其魅力。该活动为科技、艺术与文旅融合发展提供实践样本，照明行业要积极合作，在更多文旅胜地创造优质照明方案，促进文旅高质量发展。
徐华为北京照明学会视觉艺术与科技专委会顾问、副主任颁发聘书；常志刚为北京照明学会视觉艺术与科技专委会委员、秘书颁发聘书。
会上，中央美术学院艺术设计研究院院长强勇作了《国家形象与社会服务设计》主题报告，指出国家形象设计是对国家多层面的视觉化诠释和艺术呈现，关乎文化软实力、民族共同体意识与国际影响力。设计需领会文化战略要求，提炼核心元素，将内容与造型、色彩、传统文化要素结合，营造庄重大气凝练的视觉效果，体现主题和时代特征。设计师要领会时代精神与社会进程，以公民心态和设计师视角观察体验生活。社会服务设计要凭专业素养精准传达服务信息，激发大众共鸣，做出符合现代审美、满足大众物质与精神需求的设计，体现传统文化底蕴和现代开放包容和谐的风貌。
齐白石艺术国际研究中心秘书长、北京画院美术馆艺术总监王亚楠分享了“天趣画境”齐白石数字艺术展。本项目针对艺术行业痛点，集成多种形式，通过组合应用多种元素，挖掘齐白石及其作品价值，走过序章及三个沉浸式光影空间和两个互动空间共五篇剧情，回溯齐白石艺术之路。齐白石沉浸式数字光影艺术展为数字化文化消费新场景的落地贡献了全新意义：打破鉴赏门槛、重构解读模式、丰富传播路径，以其数字艺术作品传播中国文化，助力文化发展与转化，实践文化强国战略。
通过数字化升级，齐白石传统艺术作品以现代化、国潮化方式呈现，提升观众参与感，让传统艺术在数字时代重焕生机。
中央美术学院美术馆公共教育与展览诠释研究员王军分享了《讲述古城故事的艺术视角》，不仅是对历史的回望，更是对文化的传承与弘扬。在艺术视觉的呈现下，古城故事得以更加生动、通过艺术作品、标识系统更加生动、直观地展现在游客眼前。将古城的历史、文化、生活等元素巧妙融合，不仅有助于传承和弘扬古城文化，更能激发人们对历史的敬畏与对文化的热爱。从文旅的角度深挖在地文化，通过光影展览，艺术作品展览的方式传播平遥古城文化。
北京照明学会环境艺术专业委员会主任牟宏毅博士通过《保护性历史传统建筑照明研究》，分享了传统建筑的照明设计需充分考虑其历史背景、建筑风格及材质特性。保护性历史传统建筑作为城市文化的瑰宝，承载着丰富的历史信息与民族记忆。在对其进行照明设计时，需兼顾美观性与保护性，确保照明方案既能彰显建筑的历史韵味，又能避免对建筑结构造成损害。
传统建筑照明方案应强调历史建筑的特色与韵味。通过光影对比、色彩搭配等手段，使观众在欣赏中感受到历史的厚重与文化的深度。保护性历史传统建筑的照明设计是一项复杂而精细的工作。它要求设计师在尊重历史、保护建筑的基础上，巧妙运用光影技术，赋予历史建筑新的生命力与活力。
北京照明学会视觉艺术与科技专业委员会副主任、永昌文旅总经理杨朵轶分享《县域文旅的内涵与想象》，通过其实践的项目案例分析县域的文旅资源，不只是古老建筑和传统工艺，更包括民间口耳相传的故事。景点承载着过往，能激发情感共鸣，其情绪魅力在于能触动游客心灵，比如古老歌谣、民间故事对游客的吸引。县域文旅是推动地方发展的重要力量，它不仅是产业，更是文化传承发扬、情感寄托共鸣的载体，情绪价值至关重要。旅行是心灵洗礼和情感释放，县域文旅通过挖掘地方特色，让游客领略自然风光与文化魅力。
北京元点未来科技有限公司总经理张静在《光影艺术革新城市形象》的分享中指出，光影艺术作为新兴艺术形式，以独特魅力为城市形象塑造注入新活力。它利用灯光、投影等现代技术将城市空间变成艺术画布。夜晚，建筑和街道在光影交织下有了生命，讲述城市故事、传递文化温度，既丰富市民精神文化生活，也让城市夜色更迷人。除此外促进城市经济发展、提升城市知名度与美誉度。举办光影艺术节、灯光秀等活动可吸引游客，带动旅游、餐饮等产业发展，也能为文化产业注入动力，推动文化创意产业繁荣。
而光影艺术创作和应用需遵循原则，坚持创新与传统结合，注重运用现代科技手段并挖掘城市历史文化内涵，这样才能创作出兼具时代感和文化底蕴的作品，为城市形象塑造增光添彩。
平遥县城乡融合发展有限公司总经理李世杰分享 “平遥源・怡然欢乐谷” 主题。他介绍了项目在城乡融合发展中的意义，是平遥文旅产业延伸。其资源优势独特，有惠济湿地公园自然景观、古村古堡历史文化和特色农业产业。项目规划含露营、乐园、稻田公园等功能区，完善了基础设施与业态布局。在运营管理上，讲述运营模式、与村民合作情况。
未来，公司将持续优化全链条服务体系，提升项目知名度和影响力，为游客打造独特体验，让 “平遥源・怡然欢乐谷” 成为平遥文旅新亮点，推动当地经济发展和城乡融合进程。
对话交流环节，由三迪视觉(北京)城市规划设计院有限公司董事长宋磊主持。围绕如何打造优秀的文旅产品并落地运营，以及其投资闭环等问题展开讨论。业内专家和从业者们各抒己见，碰撞出智慧的火花。专家认为，打造文旅产品要深挖文化内涵，如围绕地方民俗艺术开发沉浸式项目，设计时跨领域合作，保证艺术与商业价值兼具。落地需与当地政府配合，利用资源降成本。运营上，构建线上线下融合的营销体系，线上用新媒体扩知名度，线下与旅行社合作，同时靠会员制和定制化服务增加游客粘性。投资闭环要建立多元模式，吸引政府专项基金和社会资本，完善风险评估和收益分配机制，保障各方利益，让文旅产品形成完整链条并持续发展。
本次“走进平遥”科技艺术赋能文旅专题会议召开，在关注文旅行业发展的同时，也别出心裁地将体育元素融入其中。同期举办了“2024北照马拉松·平遥·邀请赛”，这一创举展现了我学会对多元融合发展的积极探索，不仅为平遥文旅注入新活力，还通过体育运动的方式丰富了行业同仁的交流场景，搭建了跨领域沟通的桥梁。促进行业同仁的思想碰撞与经验分享，为科技、艺术、文旅、体育融合发展开拓新路径，共同探索更多创新合作模式。
活动期间北京照明学会组织参观了平遥的千年古堡--“东和堡”。行业同仁们怀着崇敬与好奇之心踏入这座古老的城堡。东和堡宛如一部活着的史书，其古老的城墙在岁月的洗礼下依然坚韧，无言地诉说着往昔的辉煌与沧桑。堡内建筑格局精巧，每一处庭院、每一扇门窗都展现出独特的历史韵味和精湛的建筑工艺，让大家深刻领略到千年文化的深厚积淀。此次参观不仅丰富了行业同仁的文化视野，更为照明行业与传统文化的融合发展提供了新的灵感源泉，进一步促进了我学会内部的交流与协作。
